9 april 2012
Social Media Reporter bezoekt de European Hockey League. Op het complex van HC Rotterdam vinden tijdens Pasen de knock-out wedstrijden plaats voor de laatste 16 en laatste 8. Enkele cijfers: 16 teams uit 7 landen; capaciteit stadion ruim 6.500 plaatsen, vrijwel uitverkocht op alle 4 speeldagen. Live TV verslag op Eurosport en live streaming via internet. Een grote corporate sponsor, twee corporate officiële sponsors en zes official suppliers. Allen met internationale belangen.
Naast sportief spektakel zijn er voor de organisatie, de locatie en natuurlijk de sponsors grote belangen naar de duizenden internationale bezoekers, en natuurlijk naar de tienduizenden thuisblijvers in Rusland, Spanje, Frankrijk, Engeland, België, Engeland, Duitsland en Nederland. En hoewel de genoemde partijen veel investeren in de marketing en festiviteiten tijdens en rond het evenement wordt een belangrijke schakel nauwelijks ingezet: social media. Miljoenen euro’s zijn geïnvesteerd in VIP tenten, een promodorp en filmpjes. Enkele partijen twitteren en zetten extra foto’s en filmpjes op internet. Maar de echte, goed gestructureerde en doordachte inzet van social media ontbreekt. Blogs van spelers, fans en sponsors in de voorbereiding. Verslag, achtergrondinformatie en onverwachtse gebeurtenissen tijdens het evenement. En als dat al ontbreekt dan zullen we van de activiteiten na het evenement weinig hoeven te verwachten.
Een gemiste kans dus voor alle belanghebbenden. Een fractie van de geïnvesteerde euro’s besteden aan een goed uitgedacht social media plan en een dynamische en deskundige social media inzet voor, tijdens en na het evenement had tot in alle geïnteresseerde huiskamers in Europa doorgeklonken en nog weken lang op Twitter, Facebook, Hyves en Google+ doorgesudderd. En dan was die lemon waarschijnlijk wel gesqueezed.
Nu moeten we het doen met op eigen initiatief gemaakt impressies van Social Media Reporter. Ook leuk natuurlijk! Maar… Mogen wij u helpen die lemon te squeezen?
